From Cafe to the Mosque: the Construction of Dakwah Digital Communication of Shift Community

Adelia Octaviani*    -  UIN Walisongo Semarang, Indonesia

(*) Corresponding Author
DOI: 10.21580/dms.2021.212.9429

Keberhasilan dakwah sangat ditentukan oleh strategi yang dipilih oleh da’i. Dakwah aktual dan kontekstual merupakan salah satu cara yang dapat dipilih agar pesan efektif mempengaruhi kesadaran dan perilaku masyarakat. Artikel ini bertujuan untuk mengkonstruksi strategi dakwah digital dalam konteks generasi milenial. Melalui pendekatan antropologi digital, artikel ini mengeksplorasi salah satu aktifitas yaitu komunitas Shift yang dipimpinan Hanan Attaki dimana ia melakukan dakwah digital dengan sasaran utama generasi milenial. Dalam studi ini ditelusuri beberapa media sosial yang sering digunakan oleh Hanan Attaki, yaitu Youtube dan Instagram. Studi ini menunjukkan terdapat sejumlah model komunikasi yang bisa dibangun melalui dakwah digital yang menjangkau sasaran dakwah baru yaitu komunitas milenial. Aktualitas tema dakwah dan kontekstual dakwah yang relevan dengan karakteristik generasi milenial yaitu IT minded dan memiliki mobilitas yang tinggi sehingga membentuk moda komunikasi dakwah yang berciri representasi budaya sebagai penentu efektivitas dalam menjangkau kesadaran dan perilaku sasaran dakwah.

The success of da'wah is largely determined by the strategy chosen by the Islamic preacher. Actual and contextual da'wah is one of ways that can be chosen by Islamic preacher so that messages can effectively influence people's awareness and behavior. The aim of this study is to construct a digital da'wah strategy in the context of the millennial generation. Through a digital anthropological approach, this study explores one of the activities, namely the Shift community led by Hanan Attaki where he conducts digital da'wah with the main target of the millennial generation. In this study, several social media are often used by Hanan Attaki, namely Youtube and Instagram. This study shows that there are a number of communication models that can be built through digital da'wah that reach new da'wah targets, namely the millennial community. The actuality of the da'wah theme and contextual da'wah that is relevant to the characteristics of the millennial generation, namely IT minded and it has high mobility and make a form of da'wah communication which characterized by cultural representation as a determinant of effectiveness in reaching awareness and behavior of da'wah targets.

Keywords: Communication psychology; digital da'wah; millennials

  1. Abdullah, S. D. A. (2018). Peran Hanan Attaki Dalam Membangun Persepsi Generasi Milenial Tentang Tuhan (Analisis Isi Atas Video “Kangen” Di Youtube). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Raushan Fikr, 7(1), 65–74. https://doi.org/10.24090/jimrf.v7i1.2206
  2. Affandi, N. R. D., & Octavianti, M. (2019). KOMUNIKASI DAKWAH PEMUDA HIJRAH. Jurnal Manajemen Komunikasi, 3(2), 173. https://doi.org/10.24198/jmk.v3i2.20492
  3. Budiantoro, W. (2018). Dakwah di Era Digital. KOMUNIKA: Jurnal Dakwah Dan Komunikasi, 11(2), 263–281. https://doi.org/10.24090/komunika.v11i2.1369
  4. Hilmi, M. (2021). Youtube as Da’wah Media Innovation in Disruption Era. MUHARRIK: Jurnal Dakwah Dan Sosial, 4(01), 21–31. https://doi.org/10.37680/muharrik.v4i01.234
  5. Inderasari, E., Lestari, B., & Achsani, F. (2020). Penggunaan Bahasa Dakwah Ustaz Hanan Attaki di Media Sosial Instagram. Jalabahasa, 15(1), 1–15.
  6. Iswatiningsih, D. D. (2016). Etnografi Komunikasi : Sebuah Pendekatan Dalam Mengkaji. SEMINAR NASIONAL PRASASTI (Pragmatik: Sastra Dan Linguistik).
  7. Jamil, M., Zuhri, M., Sobirin, M., & Taufiq, I. (2020). Virtual Ummah and Religious Movement Contestation: Identity and Discourse. https://doi.org/10.4108/eai.1-10-2019.2291667
  8. KumparanTech. (2018). Generasi Millenial Dominasi Pengguna Internet di Indonesia. Techno & Sains.
  9. Moore, M. (2012). Interactive media usage among millennial consumers. Journal of Consumer Marketing, 29(6). https://doi.org/10.1108/07363761211259241
  10. Mubarok, Z., & Koidin, M. (2020). Ibadah Mengolah Sampah Di Desa Grobog Wetan Kecamatan Pangkah Kabupaten Tegal. Dimas: Jurnal Pemikiran Agama Untuk Pemberdayaan, 20(1). https://doi.org/10.21580/dms.2020.201.4806
  11. Nizar, Y. A. (2020). Program less waste sebagai inovasi dakwah Hanan Attaki. Jurnal Ilmu Dakwah, 40(2), 115. https://doi.org/10.21580/jid.v40.2.5762
  12. Novinggi, V. (2019). Sensasi dan Persepsi Pada Psikologi Komunikasi. AL-HIKMAH: Media Dakwah, Komunikasi, Sosial Dan Budaya, 10(1). https://doi.org/10.32505/hikmah.v10i1.1706
  13. Nugraha, R. H., Parhan, M., & Aghnia, A. (2020). MOTIVASI HIJRAH MILENIAL MUSLIM PERKOTAAN MELALUI DAKWAH DIGITAL. MUHARRIK: Jurnal Dakwah Dan Sosial, 3(02). https://doi.org/10.37680/muharrik.v3i02.398
  14. Rohma, S., Sya’roni, M., Mufrihah, S., & Arafat, A. T. (2020). Media Sosial Sebagai Sarana Pemasaran Konten Edukasi Islami Untuk Masyarakat Semarang. Dimas: Jurnal Pemikiran Agama Untuk Pemberdayaan, 20(2). https://doi.org/10.21580/dms.2020.202.6712
  15. Rustandi, R. (2020). Cyberdakwah: Internet Sebagai Media Baru Dalam Sistem Komunikasi Dakwah Islam. NALAR: Jurnal Peradaban Dan Pemikiran Islam, 3(2), 84–95. https://doi.org/10.23971/njppi.v3i2.1678
  16. W, R. W. A., Poluakan, M. V., Dikayuana, D., Wibowo, H., & Raharjo, S. T. (2020). POTRET GENERASI MILENIAL PADA ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0. Focus : Jurnal Pekerjaan Sosial, 2(2). https://doi.org/10.24198/focus.v2i2.26241
  17. Wibawa, A. T. (2019). Fenomena Dakwah Di Media Sosial Youtube. Jurnal Rasi, 1(1), 1–19.
  18. Yuswohady. (2016). Millenial Trends 2016. Www.Yuswohady.Com.
  19. https://www.portal-islam.id/2019/07/profil-dan-biografi-ustadz-hanan-Hanan Attaki.html
  20. https://www.youtube.com/channel/UCIm0qD-5Yk38NM6KuQvfjfQ
  21. https://www.instagram.com/hanan_Hanan Attaki/
  22. https://www.youtube.com/c/HananHanan Attaki

Open Access Copyright (c) 2022 Dimas: Jurnal Pemikiran Agama untuk Pemberdayaan

Dimas: Jurnal Pemikiran Agama untuk Pemberdayaan
Institute for Research and Community Services (LP2M)
UIN Walisongo, Semarang, Indonesia
Jl. Walisongo No 3-5 Semarang 50185
Central Java, Indonesia
Website: https://lp2m.walisongo.ac.id/
Email: dimas@walisongo.ac.id

ISSN: 1411-9188 (Print)
ISSN: 2502-9428 (Online)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License

Get a feed by atom here, RRS2 here and OAI Links here

apps